王朝的衰落(上):韓國游戲和韓國電競 | 游戲干線

2019-05-24 投資觀察 1180 ℃ 0 評論

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在中國,從玩家到從業者,對韓國的游戲產業總是抱有一種復雜的情感。


眾所周知,韓國玩家有著深遠的游戲傳統。他們對游戲抱有較為開放的態度,并有著良好的游戲付費習慣。


培養出這樣用戶群體的正是韓國強大的游戲工業,它們的游戲曾經輸出全球,成為包括中國在內,眾多國家游戲行業龍頭公司的模仿對象。


成熟的游戲產業,成熟的玩家群體,令全球的同行們羨慕。



而如今,韓國的游戲產業卻難復往日的榮光,它們所精心培養的,高度成熟的玩家群體,則成為無數外國游戲殺入韓國市場的驅動力。


嚴格意義而言,韓國的游戲產業并未如一些國內小道新聞形容的那么不堪。目前的韓國依然是世界第四大游戲市場。Newzoo發布的《2018全球游戲市場》報告顯示,韓國有著2890萬游戲玩家,他們在2018年為韓國游戲市場貢獻了約56億美元的收入。


Netmarble、NCSOFT、NEXON等一票韓國大廠依然牢牢把持著市場頭部,即使在國人津津樂道的手游賽道上,韓國的大公司們也保持著“韓國優勢”。


最近一批基于虛幻4的成熟新手游,更是令國內玩家驚呼,韓國的戰斗力依然是那么強大。



然而不爭的事實是,韓國游戲產業的攻守能力正在降低。


曾經身居“老師”地位的韓國依然有著它“老辣”的一面,卻再難像以前一樣“打得下江山,守得住國土。”


游戲輸出能力后勁不足


十幾年前,中國游戲市場充斥著韓國游戲。猶如幾年前電競行業盛傳的“恐韓癥”,中國游戲產業也在“抗韓”中度過了它的幼年期。


隨著本土游戲產業的崛起,和一些政治上的因素,韓國游戲逐漸丟掉了中國市場。


這當然不能說明韓國游戲本身無可救藥,實際上,韓國游戲確實存在一些問題,但它們仍然有著許多可以借鑒的地方。


在MMORPG游戲領域,韓系游戲與歐美系游戲走向了兩個方向,韓系游戲的畫面和打擊感與歐美游戲的玩法和探索性,形成了鮮明的特色對比。



而如果問一個玩家想要韓系游戲的畫面和打擊感還是要歐美系游戲的玩法和探索性,他們大概率會回答“我們全都要”。


韓系游戲依然有著不輸歐美一線MMO的吸引力。這一點在每年CJ上,蝸牛游戲展臺前滿滿的在體驗《黑色沙漠》玩家身上就能得知。




但韓系游戲的輸出能力確實產生了滑坡。以中國市場為例,這里不去探求滑坡的具體因素(比如限韓令),將滑坡在宏觀層面中分型,不外乎本土市場防御能力的提升,和同為輸出者的競爭對手出現。


回憶一下限韓令出現之前的2016年上半年,中國玩家們最玩的最瘋狂的外國新游是什么?


是《守望先鋒》。




一方面中國本土的市場防御力在加強,一方面歐美游戲大廠也越來越重視中國市場,他們同樣作為強大實力的輸出者,與韓系游戲展開競爭。


這種事情不止發生在中國。


本土市場防御力的下降


Newzoo的一份報告顯示,2018年韓國iOS平臺最賺錢游戲TOP10中,有3款為外國游戲。


創酷互動的升官游戲《TheKing》,甚至進入了前5名。




如果將這個榜單范圍放大,外國游戲在韓國的“殖民”可能會更加明顯。


央視財經網發表報道稱,據韓國市場機構調查,2017年韓國手游市場排名前20的游戲中中國手游多達16款。而這16款中國手游的總銷售額高達1965億韓元,約合人民幣11.6億元,同比增長74%。


時間來到2018年年初,中國二次元手游《少女前線》直接登頂了韓國AppStore暢銷榜。


中國的手游在韓國不斷擴大著自己的占領區,并且一次又一次刷新著最好成績。


以至于日本媒體都特地撰稿發文“中國游戲蹂躪韓國移動游戲業界,韓國中小公司如同風中殘燭。”


中國游戲擠出了韓國中小游戲公司的生存空間,同時給予了韓國老牌游戲大廠巨大的壓力。作為市場防御體系有機組成部分的小廠被殺的七零八落,大廠則圈住自己的用戶猛筑高墻,整個韓國市場的防御力已經過不復往日。


AppAnnie發布的2018年韓國iOS與GooglePlay游戲綜合用戶支出榜單可以更直觀的展現這種情況,這份只有韓國本土大廠才能進入的榜單,出現了中國游戲公司的名字。


更神奇的是,被韓國游戲產業培養出來的,愛好重度化韓式游戲的玩家,對中國游戲有著相當高的評價,《少女前線》、《大航海之路》、《陰陽師》、《崩壞3》等曾經席卷韓國手游市場的中國游戲,星級評分平均在4.5以上。


至于端游,查看下韓國近幾年拿手的項目便可對韓國端游市場有著較為概括的了解。



韓國網吧熱門游戲排行數據顯示,在韓國,排名前三位的分別是《英雄聯盟》、《絕地求生》、《守望先鋒》。


游戲和電競息息相關,而韓國游戲產業攻守能力的下降,帶來的最直接影響則是資金水平的下降。


而資金水平的下降,也間接影響到了韓國電競的發展。


韓國電子競技產業近兩年來除了《守望先鋒》依舊處于世界前列水平外,其他幾個關鍵項目戰績都不出色,例如在《英雄聯盟》項目上,韓國近兩年來沒有奪得國際賽事優秀成績,而關閉了《星際爭霸》聯賽后的韓國電子競技協會僅剩下了兩個關鍵項目。


而除了《守望先鋒》和《英雄聯盟》項目還勉強維持著體面以外,韓國其他所有電競賽事都可以說一塌糊涂,整體上開始大衰退的韓國游戲電競產業,幾乎可以說已經走到了道路的終點,改進勢在必行。


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